去年三星電子攜手萬達(dá)電影、哈曼（中國）等合作企業(yè)在上海和北京分別開了兩家led屏放映廳，led顯示屏正式成功進(jìn)入影院系統(tǒng)，第一塊LED電影屏的出現(xiàn)打破了投影顯示的壟斷，開啟了電影進(jìn)入led顯示技術(shù)的新時代。此后，“led顯示屏進(jìn)軍影院是否將結(jié)束投影時代”的相關(guān)話題熱度不減，極大引發(fā)了業(yè)內(nèi)人士的關(guān)注與討論。同時電影市場設(shè)備市場每年50－100億增量規(guī)模，對于led顯示屏生產(chǎn)廠家來說，已經(jīng)是一個“誘惑力”市場。
開啟觀影新時代，進(jìn)軍百億影院市場
國家電影局2018年12月31日發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，2018年全國電影總票房為609.76億元，同比增長9.06％，與之相應(yīng)的，作為影院系統(tǒng)最重要的核心部件，銀幕的增長更是十分驚人，數(shù)據(jù)顯示，2018年全國新增銀幕9303塊，銀幕總數(shù)已達(dá)到60079塊。這個數(shù)字依然在不斷攀升，銀幕數(shù)的增加讓中國成為全球最大電影市場有了硬件條件。
影視產(chǎn)業(yè)的發(fā)展為影視投資帶來更多的機(jī)會，也促進(jìn)了放映技術(shù)的進(jìn)步，與設(shè)備的更新?lián)Q代。在技術(shù)上，過去傳統(tǒng)的投影技術(shù)一直壟斷著影院市場，自打大型廠商分別推出適應(yīng)各類影院的激光放映機(jī)后，高端電影放映技術(shù)已轉(zhuǎn)向激光類型趨勢邁進(jìn)。但本質(zhì)上依然是投影技術(shù)的革新，尚沒有一種新興的顯示技術(shù)能夠從這個巨量的市場里分得一杯羹，而led屏放映廳的出現(xiàn)，無疑打破了這種現(xiàn)狀，給了國內(nèi)眾多led顯示屏企業(yè)進(jìn)軍影院市場的勇氣。中國led顯示屏行業(yè)經(jīng)過最近幾年的高速發(fā)展，產(chǎn)品相對成熟，在各個應(yīng)用的場景的發(fā)展已經(jīng)進(jìn)入平穩(wěn)期，競爭也開始白熱化，集中度越來越高，面對這樣的一個全新應(yīng)用場景，讓不少企業(yè)看到了另外一個龐大的高端顯示市場。
LED顯示技術(shù)日新月異未來可期
從技術(shù)角度來看，一般傳統(tǒng)影院采用的播放設(shè)備多數(shù)為投影技術(shù)，由于投影系統(tǒng)采用反射成像原理，投射出的光線到達(dá)銀幕中心和四周的距離是不一樣的，而且投影管中三基色光源位置是差異的，這種特點(diǎn)導(dǎo)致投影畫面易存在小量的像素散焦及彩色鑲邊。另外電影銀幕采用白色屏幕，造成畫面對比度降低。
而對比之下，LED電影屏的優(yōu)勢就十分明顯了。LED電影屏擁有更大屏幕寬度、超清4K分辨率（4,096 x 2,160）和高于傳統(tǒng)投影設(shè)備10倍的峰值亮度（146fL），相較于傳統(tǒng)的投影技術(shù)，LED電影屏融入了高動態(tài)范圍成像（HDR）技術(shù)，能達(dá)到更加逼真的畫質(zhì)效果。同時，其還能夠在峰值亮度下呈現(xiàn)完美的色彩準(zhǔn)確度（DCI－P3色域），將鮮亮的色彩呈獻(xiàn)給觀眾。
我國led顯示屏企業(yè)憑著“小間距”，在商顯領(lǐng)域開疆?dāng)U土，目前成績斐然。對于LED產(chǎn)品行銷全球，提供了全球90％左右的led顯示屏的中國顯示屏企業(yè)來說，從今年開年的兩個展會我們可以看到不少企業(yè)已經(jīng)開始在展示他們P0.9的產(chǎn)品了，小間距led顯示屏目前已經(jīng)實(shí)現(xiàn)了4K、8K，進(jìn)軍影院市場，至少在清晰度方面已然不成問題。并且隨著國家工業(yè)和信息化部、國家廣播電視總局、中央廣播電視總臺日前聯(lián)合印發(fā)的《超高清視頻產(chǎn)業(yè)發(fā)展行動計劃（2019－2022年）》，《行動計劃》明確將按照“4K先行、兼顧8K”的總體技術(shù)路線，大力推進(jìn)超高清視頻產(chǎn)業(yè)發(fā)展和相關(guān)領(lǐng)域的應(yīng)用，超高清顯示也將會是未來主流的發(fā)展方向。技術(shù)的成熟和國家政策的推出，讓led顯示屏企業(yè)進(jìn)軍數(shù)字院線市場充滿了期待，也給LED顯示行業(yè)提供了一個進(jìn)軍高端顯示市場的良好機(jī)遇。
結(jié)束投影時代led顯示屏還為時過早
一個龐大的新興市場無疑就是一塊香餑餑，而影院市場的蓬勃發(fā)展，更是讓led顯示屏行業(yè)看到更大的商機(jī)。但是，我們也不能忽視這樣一個事實(shí)，中國led顯示屏卻沒見有哪一家能夠通過DCI（Digital Cinema Initiatives）認(rèn)證。歸根結(jié)底，目前小間距led顯示屏還有一些應(yīng)用上的難題亟需解決。
首先，無論是采用led顯示屏或是投影顯示，對于影院運(yùn)營商來說，利潤最大化才是他們最終的追求。從成本角度來看，led顯示屏屬于自發(fā)光設(shè)備，在有限的空間中需要安裝數(shù)量足夠多的LED燈珠，這對安裝工藝的要求非常高，需要花費(fèi)比較大的成本，再者，雖然LED燈珠的壽命可達(dá)10多萬個小時，但是由于它的密度極高，在有限的空間內(nèi)散熱困難，很容易出現(xiàn)局部故障。面對著這樣一個龐然大物，光是維護(hù)和檢修就不是一個簡單的事情，需要耗費(fèi)大量的人力和物力；并且由于led顯示屏長時間觀看易產(chǎn)生眩暈，體驗(yàn)效果沒有達(dá)到最佳的狀態(tài)，導(dǎo)致小間距led顯示屏進(jìn)入影院市場變得有些力不從心。也正因?yàn)檫@些問題，導(dǎo)致業(yè)內(nèi)大多數(shù)led顯示屏企業(yè)對影院市場只能“望洋興嘆”。
相對于目前三星選擇用led顯示屏撬動數(shù)字影院市場，其他主流數(shù)字放映機(jī)供應(yīng)商則更多選擇用激光放映機(jī)布局，激光放映技術(shù)所特有的高亮度、廣色域、低衰減、長壽命等特點(diǎn)讓其在廣大影院中得到大規(guī)模普及，所以作為led屏企，要想大規(guī)模進(jìn)軍數(shù)字影院市場，除了要解決產(chǎn)品目前所要解決的技術(shù)問題，還需要在競爭中，了解主要競爭設(shè)備的優(yōu)勢和產(chǎn)品特性才能做到精準(zhǔn)切入。一個新的應(yīng)用場景的出現(xiàn)，只有我們做深入了解才能創(chuàng)制出屬于自己的機(jī)會。
綜上所述，led顯示屏只有克服了這些難題，未來才有可能真正地大舉進(jìn)軍影院市場，進(jìn)而通往更加巨大的民用市場。三星的LED電影屏當(dāng)前只是開創(chuàng)性地進(jìn)入市場，在全球電影市場打破了傳統(tǒng)投影技術(shù)在影院市場的地位，為led顯示屏進(jìn)入影院系統(tǒng)進(jìn)入影院市場起到了“帶頭大哥”的作用。當(dāng)前小間距顯示屏進(jìn)入影院固然困難重重，但中國led顯示屏企業(yè)并非完全沒有進(jìn)入影院的可能。就顯示畫面而言，led顯示屏相較于投影屏幕有著巨大的技術(shù)優(yōu)勢，只要努力解決好散熱、維護(hù)、體驗(yàn)效果并且逐漸降低成本等問題，led顯示屏全面進(jìn)軍影院市場必將指日可待。
數(shù)據(jù)來源 3qled 顯示之家
